输出获得广泛认同的价值观——成为大国的必由之路

呈现全面而真实的形象，是让世界了解中国、认可中国的基础。然而，过去由于未能认识到文化输出的重要性，忽视了对品牌文化内涵和文化价值观的传递，传递给外国人的中国印象片面而表面，影响国际沟通、造成误解，极大地影响了国际世界对我国的认同。要赢得名副其实的大国殊荣，输出获得广泛认同的价值观是先决条件。

应重视文化作用，提升文化软实力，走出困境。我国的文化输出一度逆差，产品打上了中国制造而不是中国创造、中国品牌的烙印，在国际市场上没有话语权，暴露了中国制造缺乏文化内涵，品牌中蕴含的文化元素没有得到国际认可的问题。这就要求提高对产品所承载的文化内涵的重视，通过提升资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势，将商品价格的增值点放在依靠品牌建设上来，提升品牌无形资产，借机文化输出助推品牌升级，带来市场效应。

应挖掘传统文化，塑造文化人，打造优质的流动文化名片。青红剪纸的案例就是立足传统文化，在传承的、保护的基础上创新，做出经典作品，利用市场的力量唤醒传统文化的成功典范。每个人都是一张流动的文化名片，大到成为领军人物带动产业发展、自成一家，小到通过自己的生活态度、与人交流，都要求我们树立我就是中国文化的代表人的意识并身体力行。

要积极借鉴他国文化传播经验，自信地走出去。美国电影和电视节目年度获得143亿美元的出口额，韩剧风靡我国十多年，赚足眼球，正是外来文化通过电视产品这一载体传递价值理念取得成功的具体体现。不得不承认的是：在播出模式、制作方式、文化传递的表现形式、严把质量关的态度机制各个方面，都值得我们学习借鉴。通过这些主动地输出文化理念的意系统化的机制，消除经济全球化所带来的不利影响，为国家、企业国际化进程加速、助力。

要重视国际交往，让传统文化与现代市场实现对接，增进国际了解与沟通。秉持明晰的政策导向，重视文化输出，促成了我国文化产业在海外市场“遍地开花”。N市BL集团在时尚产业相当发达的韩国、法国找到甘心为自己做贴牌的大牌制造商，标志着中国企业拉开了品牌输出的序幕。形势一片大好的同时，我们也应保持警惕，正视并科学地对待思维方式、价值取向迥异情况下的交流与合作，着力提升文化软实力提升的健全机制，解决国产品牌走出国门受阻、缺失认可度的问题。在国际交流贸易过程中，通过多种形式展现中国文化，促进中国与世界之间的交融，扩大中国文化的国际影响力，赢得认可和话语权。

立足创造有价值的文化产品，改变我国在文化传播领域仍处于弱势地位，扭转文化逆差现象，具备国际舆论导向能力，全面而真实地展现国家形象，让中国优秀文化、品牌涌入世界，终将实现提高中国文化软实力，扩大中国文化的国际影响力，打造名副其实的大国，看似工程浩大，却始于足下。