建设美丽乡村 助推全域旅游

近年来，零陵区大力实施美丽乡村建设，乡村旅游产业呈现快速、健康发展的良好势头。

零陵发展乡村旅游具有独特优势。一是历史文化底蕴厚重。画图曾识零陵郡，今日方知画不如。零陵具有2000多年灿烂的历史文化底蕴，是湖南省首批四大历史文化名城之一。全区名胜古迹众多且富有特色，是乡村旅游发展取之不尽、用之不竭的宝贵遗产。二是区位交通优势明显。零陵位于湖南南部，地处永州中心城区，是潇湘二水汇合之地，也是对接粤桂和东盟的前沿。区内已建成并开通多条高速铁路、高速公路和客运航班，特别是各乡镇公路实现“村村通”，外地游客来零陵旅游交通十分方便快捷。三是乡村旅游资源丰富。零陵区现有风景名胜130多处，“永州八记”“永州八景”享誉中外，是湖南省十大旅游风景区。区内各乡镇拥有蘋洲岛、巴洲岛、鸟沙洲、香零山岛等生态洲岛30余个，将为发展乡村旅游提供无限商机。四是政策机遇前所未有。零陵区委、区政府高度重视旅游产业的发展，把旅游产业列为十三五规划的重要内容，作为促进经济发展转型升级主要抓手，突出精准扶贫、建设美丽乡村，为发展乡村旅游提供了不竭动力。

近年来，零陵区乡村旅游发展取得了一定成效，但仍然存在盲目跟风多，创新发展少;仓促应付多，专业服务少；大众项目多，品牌特色少;传统宣传多，智慧推介少等问题。针对零陵乡村旅游发展现状，提出如下对策和建议：

（一）坚持规划先行，打造乡村旅游新特色
　　

人气旺不旺，关键看特色。按照“一核一带两区三组团”的旅游发展空间布局，高起点、高标准规划编制，致力打造乡村旅游特色产品和精品线路。一是高标准规划编制。以零陵古城为龙头，有机融合瑰丽秀美的乡村旅游文化资源，编制规划好全区乡村旅游项目建设和营销战略。二是深度开发精品线路。对内重点打造“永州之野”、潇水贤水风光带等为主题的乡村旅游精品线路，对外与市内、广西桂林、衡阳衡山等联合开发“旅游专列”“旅游专线”，促进旅游向纵深发展，全面拓展旅游空间。三是打造特色旅游产品。重点打造以周家大院古村落为核心的乡村休闲旅游线路，以香零山——朝阳岩为龙头的自然山水旅游线路，着力打造生态农庄采摘旅、漂流探险、宗教养生、重走长征路红色文化旅游等精品线路。

（二）完善旅游配套，增添乡村旅游新载体
　　

留不留得住，关键看配套。加强与旅游规划策划专业团队、旅游投资开发公司合作共建，设立旅游产业发展基金，推行旅游PPP投融资模式，建立完善投融资机制。一是强化基础设施配套。加强景区供水供电、咨询集散中心等基础设施建设，构建乡村自驾游服务体系，建立旅游电子商务官方平台，通过互联网加速乡村旅游带动农产品、工艺品、旅游商品销售。二是研发旅游配套产品。加快木刻花雕、银杏制品、民俗服饰等传统乡土工艺产品设计和专业集约化生产，发挥特色地道美食优势，开发大三鲜、永州喝螺、牛扣、醉鹅、蘑菇包、异蛇酒、穇子酒等地标性特色食品。三是加强人才队伍建设。重点培养管理、经营、解说、民族特色用品研发和加工人才，打造乡村旅游稳定的人才集群，促进乡村旅游健康发展。

（三）建设美丽乡村，树立乡村旅游新形象
　　

群众愿不愿，关键看收益。按照“整洁有序、经济活跃、生态优美、特色鲜明、乡风文明”的要求，把美丽乡村建设与乡村旅游相结合，树立乡村旅游新形象。一是建设美丽乡村，营造干净整洁、交通便捷、通讯发达、优美亮丽、安全文明的乡村旅游环境。二是发展旅游观光农业，发挥香零山、大仙观等美丽乡村市级示范村的带动作用，引导农民发展乡村旅游业、珍稀种植业和特色餐饮业。三是推动旅游扶贫，采用“村党支部+旅游公司+村民合作社+互联网+农户”旅游扶贫利益联结机制，让农民以土地、果园、古房屋、劳动力等资源入股转变为企业股东，走出一条“以旅扶贫”“以旅富民”的新路子。

（四）精心宣传推介，锻造乡村旅游新品牌
　　

效益好不好，关键看品牌。全力提升乡村旅游品质，以品牌效应示范带动全区乡村旅游的全面发展。一是打造文化品牌。采取“旅游+文化”等模式，深度开发舜文化、柳子文化、怀素文化等产品，挖掘花鼓戏、零陵渔鼓等乡土文化，推动文化旅游项目建设，促进旅游文化产业品牌化、集约化、规模化发展。二是创新宣传方式。建立旅游导览系统和信息服务平台，制作宣传零陵微电影，设计景区LOGO、标识牌，充分利用移动互联时代，开发“零陵古城”旅游门户网站、微信平台，推动O2O智慧旅游信息管理实现精品景区全覆盖。三是积极对外促销。采取“政府引导、市场运作、企业参与”办法，整合旅游资源和线路，积极参加省市旅游推介会，定期举办旅游文化节庆活动，在长株潭、粤港澳等地各选出几家核心旅行社做为重点合作伙伴，双赢互利，配以轰炸式的宣传推介，推热乡村旅游线路，力促游客爆炸式增长。